2025年法国电商市场交易额达1964亿欧元

2月26日，法国电商与远程销售联合会发布了2025年度报告，数据显示法国电商市场全年营业额达到1964亿欧元，同比增长7%。然而，相较于2024年9.6%的增速，增速有所放缓，表明市场正逐渐走向成熟。报告显示，法国电商在2025年实现了5.6%的交易额增长，主要销售高峰出现在黑色星期五及年终节日的11月和12月，这两个月的销售额占全年总销售额的22%。增长的主要动力来自于交易次数的增加（线上交易总次数达32亿笔，同比增长10%），而非单笔金额提升，且平均客单价下降了3%，降至62欧元，反映出在不确定的经济环境下，消费者更倾向于选择价格较低的商品。此趋势对服装行业影响较为明显，成为唯一成交额出现下降的品类（下降0.5%），原因主要在于低价平台竞争激烈及二手商品的增长。相较之下，体育用品、科技产品和家电品类均保持增长，服务类业务的增速（9%）显著高于商品类（4%）。在整个零售行业中，电商仍然表现优于传统零售（电商增长4%，整体零售下降0.6%），目前电商占法国零售总额的12%，在主要非食品类商品中的占比接近30%。