欧洲B2C电商市场持续增长，2029年规模或达约1.54万亿美元

最新发布的《欧洲B2C电商市场报告》显示，预计到2025年，欧洲线上零售市场将接近1.18万亿美元，并将以约6.9%的年复合增长率持续扩张，至2029年总规模有望达到约1.54万亿美元。此次增长的主要驱动力来自跨境折扣平台、社交电商和即时支付等新兴趋势。报告还指出，亚马逊在英国、德国、法国、意大利和西班牙等核心市场继续占据主导地位，德国的Zalando、法国的Cdiscount、波兰的Allegro及荷兰/比利时的Bol.com等本土电商则凭借其本地化优势稳固市场份额。低价跨境平台如Temu、Shein和TikTok Shop通过本地化物流、市场推广和价格竞争迅速扩展，加剧了市场的竞争态势。同时，分析还提到，欧盟关于产品安全、关税及绿色包装的监管变革正在重塑市场竞争规则，而社交平台则从内容发现逐步转向直接销售，吸引年轻消费者的购物行为转向在线购物。总体来看，欧洲电商市场正在朝着更加规范和具备价格与服务竞争力的方向发展。