根据Metric发布的2026年春节购物行为报告，2025年12月15日至2026年1月25日期间，越南主要电商平台的总销售额达到了67.7万亿越南盾，售出了超过5.42亿件商品，吸引了近41.2万家商家参与。其中，TikTok Shop的销售额约为34.6万亿越南盾，超过了Shopee的33.1万亿越南盾，成为销售额最高的平台。报告指出，TikTok Shop不仅在销售额上超越了Shopee，其增长率也显著更高，较前六周增长了超过一倍，反映了消费者在年末购物旺季中的消费行为正发生变化。各类传统年货品类，如美妆、女装、家居生活、男装及食品饮料等依然是销售的主力。